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啤酒招商

作者: 虎派啤酒 發布時間: 2020-01-02 16:52:51

啤酒招商
我國啤酒行業過去的三個階段,正在進入新階段?1990-1996年主要是區域性擴張階段,以青島啤酒、燕京啤酒為代表的龍頭企業開始走出省外,向所處核心省份之外進行擴張;1996-2010年可以說是行業的市場整合階段,以外延擴張/并購為核心驅動力,成功的關鍵在于能否成功融合并實現協同效應、渠道的滲透和擴張以及產品質量、運營效率的提升。得益于華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博在這個階段的大量并購,市場集中度迅速提升,2008年時國內啤酒行業前四家企業華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博所占市場份額已達到53%,華潤雪花成為行業龍頭,華潤啤酒的發展史無疑是一部啤酒并購史,2006年華潤產銷量超過青島啤酒,并從此保持行業產銷量。2010-2014年則進入了優質化階段,包括產品的優質化和品牌建設,規模優勢推動經營杠桿效益,同時對中小啤酒商進行持續的并購整合。到2015年,已經形成華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯5家龍頭公司,CR5已經達到73.7%,CR3達到58.2%。2015年以后,中國的啤酒行業進入了一個新的階段。一方面隨著國內啤酒低端消費的大幅下滑造成行業整體25個月出現產量負增長,另一方面雖然CR5已經接近75%,但區域競爭仍然激烈,凈利率一直壓制在低位,噸價價值以及盈利能力與同行相比有非常大的差距。與此同時,外部環境也在發生變化,2016年百威英博(ABI)以約1055億美元收購世界排名第二啤酒企業的薩博米勒(SABMiller),新的全球啤酒巨無霸誕生,新公司坐擁全球啤酒行業約46%的利潤和27%的銷量。百威英博放棄了薩博米勒原持有的華潤雪花49%股權,由華潤啤酒完成收購,華潤雪花啤酒成為華潤全資子公司。中國的啤酒行業進入了一個新的階段,在于CR5向CR4,甚至是CR3變化。我國啤酒行業CR5達到73.7%,龍頭競爭激烈根據中國酒業協會的統計,到2016年6月我國規模以上的啤酒生產廠商共有460家;其中僅華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯前五大啤酒廠商(CR5)占據了73.7%以上的市場份額,CR3達到58.2%;而對比國外CR3,我國啤酒廠商集中度與英國持平,低于日本、、法以及美國等市場,與成熟市場相比行業集中度仍有一定差距。同時,從我國前五大啤酒廠商市場份額來看,前三大啤酒廠商優勢明顯占比均達到15%以上。近年隨著受宏觀經濟影響啤酒行業銷量下滑,啤酒廠商之間業績差距較大,小型啤酒廠商面臨虧損,啤酒行業巨頭之間有望實現持續整合。對比國外,我國啤酒行業巨頭之間的整合將加劇,未來有望實現從CR5逐步向CR4甚至是CR3的轉變。
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